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Academic Year/course: 2023/24

558 - Bachelor's Degree in Industrial Design and Product Development Engineering

25884 - Marketing Management and Legal Aspects of Design


Syllabus Information

Academic year:
2023/24
Subject:
25884 - Marketing Management and Legal Aspects of Design
Faculty / School:
110 - Escuela de Ingeniería y Arquitectura
Degree:
558 - Bachelor's Degree in Industrial Design and Product Development Engineering
ECTS:
6.0
Year:
3
Semester:
Second semester
Subject type:
Compulsory
Module:
---

1. General information

This subject has two distinct parts: marketing management and legal aspects of design.

The marketing management part is approached with a holistic view. The objective of this holistic view is to reach determine how to improve the flows of exploration, creation and delivery of value, to customers, to the core competencies of the organization and to the collaborative network. Another objective of the subject is to understand the importance of marketing, especially communication, in the success of a business.

On the other hand, the legal aspects of design are focused on knowing: first, what the law does for me, as it protects my designs; and second, what the law requires of me as a design engineer.

These approaches and objectives are aligned with the Sustainable Development Goals (SDGs) of the 2030 Agenda of United Nations (https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/), specifically, the learning activities planned in this subject will contribute to the achievement of target 9.5 of Goal 9, and target 8.2 of Goal 8.

2. Learning results

  • To know the marketing strategies of product and market portfolios, so that the student will be able to adequately carry out the strategic management of the product; elaborate the product policy, design the company's product portfolio, carry out customer segmentation and product positioning, as well as launch the product to the market and carry out the brand management.
  • To be able to design from a strategic planning, a marketing plan and product launching, using the four variables of the Marketing Mix, as well as the tools of diagnosis and product and product management.
  • To know the rights and obligations arising from the legal sources of industrial and intellectual property, registration of trademarks and patents, industrial design and product liability, safety and marking.
  • Be able to search for the necessary, real and relevant information from different sources, summarize this information and use it to solve the real problem presented.
  • To be able to present in writing, in the form of a report, and orally, in the form of a presentation, the work carried out, taking special care to highlight the main conclusions, always duly justified, using the appropriate terminology.

3. Syllabus

PART I: MARKETING MANAGEMENT

TOPIC 1: CURRENT APPROACH AND COMMERCIAL MANAGEMENT PROCESS

PARTICIPATIVE MANAGEMENT

HOLISTIC MARKETING

TOPIC 2: MARKET RESEARCH

TOPIC 3: COMMERCIAL PLANNING

TOPIC 4: USE OF TICS IN MARKETING

PART II: LEGAL ASPECTS OF DESIGN

TOPIC 1: THE LAW PROTECTS ME. RECOGNIZE INDUSTRIAL PROPERTY THROUGH THE OEPM.

TOPIC 2: REGISTRATION OF TRADEMARKS, TRADE NAMES AND DOMAIN NAMES 

TOPIC 3: I DISCOVER THE OPPORTUNITY FOR TECHNOLOGY WATCH THROUGH THE OEPM. 

TOPIC 4: THE LAW REQUIRES MY DESIGNS TO COMPLY WITH HARMONIZED STANDARDS DATA TO BE INCLUDED IN THE DECLARATION OF CONFORMITY FOR CE MARKING

4. Academic activities

- Participative lectures: 20 hours

The contents of the subject will be presented, with a practical orientation towards the use of holistic marketing as a business and personal tool.

- Problem solving and case studies: 10 hours

Problems will be solved, mainly from topic 2: Market research

- Practical Sessions: 20 hours

There will be several team works to be developed throughout the subject. The assessment will consider the autonomy, the quality and originality of the solution, the analytical and critical capacity of the student and, especially, the ability to work in a team and to communicate the results. If the student has not passed any of these activities during the semester, they will have the opportunity to pass the subject by means of a global test in the two official exam calls.

- Teaching assignments: 34 hours

This includes both the evaluable teaching assignments and the delivery of homework for the practical sessions.

- Study and personal work: 60 hours

- Assessment tests: 6 hours

5. Assessment system

Final grade = 40% individual examinations + 25% group case + 35% group business plan

Grading Exams (40% of the final grade) (passing the exams is necessary to average the grades of the case and the plan).

  • Marketing exams 30% Marketing exams 30% Marketing exams
    • (Theoretical issues exam)15%
    • (Exam problems) 15%
  • Assessment of legal aspects of the design 10%
    • (test) 10%

Case qualification (20% case presentation + 5% COLLABORATION-PARTICIPATION-RESOLUTION: of the proposed work scripts).

Business plan qualification (35 % of the final grade) (presentation and CANVAS poster): 50% teacher assessment + 50% assessment peers from other groups by means of a template with detailed assessment criteria)

In order to be eligible for continuous assessment, students must attend classes regularly, complete the questionnaires and hand in individual and group assignments on time.

Note: Following the regulations of the University of Zaragoza in this regard, in the subjects that have continuous or gradual assessment systems, a global assessment test will also be scheduled for those students who decide to opt for this second system.


Curso Académico: 2023/24

558 - Graduado en Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo de Producto

25884 - Gestión de Mercadotecnia y Aspectos Legales del Diseño


Información del Plan Docente

Año académico:
2023/24
Asignatura:
25884 - Gestión de Mercadotecnia y Aspectos Legales del Diseño
Centro académico:
110 - Escuela de Ingeniería y Arquitectura
Titulación:
558 - Graduado en Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo de Producto
Créditos:
6.0
Curso:
3
Periodo de impartición:
Segundo semestre
Clase de asignatura:
Obligatoria
Materia:
---

1. Información básica de la asignatura

Esta asignatura tiene dos partes diferenciadas: la gestión de mercadotecnia y los aspectos legales del diseño. 

La parte de gestión de mercadotecnia está enfocada con una visión holística. El objetivo de esta visión holística es llegar a determinar cómo mejorar los flujos de exploración, creación y entrega de valor, a los clientes, a las competencias esenciales de la organización y a la red de colaboración. Otro de los objetivos de la asignatura, es comprender la importancia de la comercialización, en especial de la comunicación, en el éxito de un negocio.

Por otra parte, los aspectos legales del diseño están enfocados a conocer: primero, lo que la ley hace por mí, pues protege mis diseños; y segundo, lo que la ley me exige como ingeniero de diseño.

Estos planteamientos y objetivos están alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de Naciones Unidas (https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/), en concreto, las actividades de aprendizaje previstas en esta asignatura contribuirán al logro de la meta 9.5 del Objetivo 9, y de la meta 8.2 del Objetivo 8. 

2. Resultados de aprendizaje

  • Conocer las estrategias de mercadotecnia de cartera de productos y mercados, de forma que el alumnado sea capaz de realizar adecuadamente la gestión estratégica del producto; elaborar la política de productos, diseñar la cartera de productos de la empresa, realizar la segmentación de clientes y posicionamiento del producto, así como lanzar el producto al mercado y realizar la gestión de la marca.
  • Ser capaz de diseñar desde una planificación estratégica, un plan de marketing y lanzamiento de producto, utilizando para ello, las cuatro variables del Marketing Mix, así como las herramientas de diagnóstico y gestión de productos y marcas adecuadas.
  • Conocer los derechos y obligaciones emanadas de las fuentes legales de la propiedad industrial e intelectual, el registro de marcas y patentes, diseño industrial y responsabilidad del producto, su seguridad y marcado.
  • Ser capaz de buscar la información necesaria, real y relevante de diversas fuentes, resumir dicha información y utilizarla de cara a la resolución del problema real que se le presenta.
  • Ser capaz de presentar por escrito, en forma de informe, y oralmente, en forma de presentación, el trabajo realizado teniendo especial cuidado en resaltar las principales conclusiones, siempre debidamente justificadas utilizando la terminología adecuada.

3. Programa de la asignatura

PARTE I: GESTION DE MERCADOTECNIA

 

TEMA 1: ENFOQUE ACTUAL Y PROCESO DE DIRECCIÓN COMERCIAL

DIRECCION PARTICIPATIVA

MARKETING HOLISTICO

TEMA 2: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TEMA 3: PLANIFICACIÓN COMERCIAL

TEMA 4: USO DE LAS TICS EN EL MARKETING

 

PARTE II: ASPECTOS LEGALES DEL DISEÑO

 

TEMA 1: LA LEY ME PROTEGE. RECONOCE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL A TRAVES DE LA OEPM.

TEMA 2: REGISTRO DE MARCAS, NOMBRES COMERCIALES Y DOMINIOS 

TEMA 3: DESCUBRO LA OPORTUNIDAD DE VIGILANCIA TECNOLOGICA A TRAVES DE LA OEPM. 

TEMA 4: LA LEY EXIGE QUE MIS DISEÑOS CUMPLAN LAS NORMAS ARMONIZADAS

DATOS A INCLUIR EN LA DECLARACIÓN DE CONFORMIDAD PARA EL MARCADO CE

4. Actividades académicas

• Clase magistral participativa: 20 horas

Se expondrán los contenidos de la asignatura, con una orientación práctica hacia la utilización del marketing holístico como herramienta empresarial y personal.

• Resolución de problemas y casos: 10 horas

Se resolverán problemas, principalmente del tema 2: Investigación de mercados

• Sesiones Prácticas: 20 horas

Se plantearán dos trabajos en equipo a desarrollar a lo largo de la asignatura. En la evaluación se considerará la autonomía, la calidad y originalidad de la solución, la capacidad analítica y crítica del alumno y, especialmente, la capacidad para trabajar en equipo y de comunicar los resultados. Si el estudiante no ha superado alguna de estas actividades grupales durante el semestre, tendrá la oportunidad de superar la asignatura mediante una prueba global en las dos convocatorias oficiales.

• Trabajos docentes: 34 horas

Se incluyen tanto los trabajos docentes evaluables como la entrega de las tareas de las sesiones de prácticas.

• Estudio y trabajo personal: 60 horas

• Pruebas de evaluación: 6 horas

5. Sistema de evaluación

Calificación final = 40% exámenes individuales + 25% caso grupal + 35 % plan de negocio grupal

Calificación Exámenes (40% de la nota final) (necesario aprobar los exámenes para hacer la media con las calificaciones del caso y el plan)

  • Exámenes de mercadotecnia 30%
      •  (Examen cuestiones teóricas)15%
      •  (Examen problemas) 15%
  • Examen de aspectos legales del diseño 10%
      • (test) 10%

Calificación caso (20% exposición caso + 5% COLABORACIÓN-PARTICIPACIÓN-RESOLUCIÓN: de los guiones de trabajo propuestos)

Calificación plan de negocio (35 % de la nota final)(exposición y poster CANVAS: 50% valoración profesor + 50% valoración compañeros del resto de grupos mediante plantilla con criterios de evaluación detallados)

Para optar a evaluación continua se debe asistir regularmente a las clases, realizar los cuestionarios y entregar a tiempo las tareas individuales y grupales.

Nota: Siguiendo la normativa de la Universidad de Zaragoza al respecto, en las asignaturas que disponen de sistemas de
evaluación continua o gradual, se programará además una prueba de evaluación global para aquellos estudiantes que
decidan optar por este segundo sistema.